Okkam Creative и Better (by Okkam) собрали блогеров с большими охватами и сердцами
«Блогеры, открытые для добрых дел», — так создатели проекта «Не для галочки» описывают замысел нового реестра блогеров. В него вошли инфлюенсеры, которые поддерживают благотворительные инициативы и социальные проекты так же часто, как выкладывают сториз — то есть постоянно. Теперь всех их можно найти в проекте «Не для галочки».
Инициатива объединила опыт Okkam Creative в сферах осознанной коммуникации, инфлюенс-маркетинга и экспертизу Better в теме благотворительности.
Кому и зачем нужна такая выборка:
Самим блогерам. Они получат список системных, проверенных НКО и смогут увеличить свой репутационный капитал без опасений столкнуться с токсичной благотворительностью или мошенничеством.
Фондам. У них появится список верифицированных блогеров с большим социальным и коммуникационным капиталом, готовых работать с благотворительной повесткой.
Брендам. Тем, кто следует принципам маркетинга устойчивости и оценивает не только охваты лидеров мнений, но и их социальную позицию.
Создатели проекта проверяют репутацию блогера более чем по 20 критериям. Помимо стандартных показателей канала (аудитории, охватов, вовлеченности), на сайте при подаче заявки блогер может выбрать категорию своих социальных интересов — от помощи детям до природоохранных и образовательных инициатив.
Владлен Заморский, генеральный директор Better:
«Рассчитываем, что наш проект поможет не только усилить доверие между лидерами мнений и третьим сектором, третьим сектором и благотворителями, но и даст НКО медиаподдержку, которой им так сильно не хватает сегодня на фоне общего сокращения доступного медиаинвентаря. Социальные сети — одни из самых эффективных каналов с точки зрения доверия и фандрайзинга. Коллаборации с блогерами, обладающими большой и лояльной аудиторией, помогут привлечь внимание к некоммерческому сектору и к важным общественным проблемам, которые он решает».
Нина Воронцова, исполнительный директор фонда «Наставники детям»:
«Блогеры сейчас — это новые СМИ, с многомиллионными охватами, а главное — с огромным рейтингом доверия у своей аудитории. Мы однозначно рады поддержать инициативу Okkam Creative и Better и стать ее частью. Это поможет вовлечь силу и влияние компаний в решение социальных проблем. Люди доверяют людям, и поддержка проверенных некоммерческих организаций блогерами выстраивает новый уровень коммуникации между благотворительностью и обществом — неформальный, доступный и эффективный. Самостоятельный поиск блогеров и общение с ними несет для НКО определенные риски. Здесь нужно, чтобы многое совпадало — и ценности, и тематика; нужно пройти барьер взаимного недоверия и страхов. Важно, чтобы деятельность фонда вызывала искренний интерес, а не была способом получить хайп. Профессиональная помощь в создании условий для такого партнерства здесь как нельзя кстати. Проект «Не для галочки» может стать уникальным регулятором, который откроет новое окно возможностей для НКО, а блогерам даст импульс к развитию новых форматов в их деятельности».
Источник изображения: Личный архив компании РБК
Сделать пожертвование
Стать волонтером
Стать партнером